(Online) Comunicación y sostenibilidad. El efecto de las acciones carismáticas en la industria de la moda

La comunicación es fundamental para conseguir dar alcance y valor a la sostenibilidad y a las cuestiones relacionadas con la misma en relación a la industria de la moda. Una comunicación eficiente en clave sostenible en esta área es fundamental y, para llevarse a cabo, puede tomar como modelo la experiencia en otros ámbitos con una trayectoria más larga, como puede ser la Ecología. De esta manera y en relación a la Ecología, se toma el concepto de "especie emblemática/carismática" que se traslada y aplica a un ámbito completamente diferente como es el de la moda. En este sentido, proponer una acción carismática relacionada con la moda podría beneficiar a los problemas de sostenibilidad a los que se enfrenta esta industria, como el consumo excesivo, que repercute de manera directa en la generación de residuos y la utilización de recursos naturales básicos, como puede ser el agua. En el presente trabajo desarrollamos el concepto de acciones carismáticas en el contexto de la moda poniendo el foco en la importancia de aplicar indicadores clave de rendimiento (KPI) con el objetivo de medir el impacto de las decisiones tomadas por la industria y los consumidores que pueden tener un impacto positivo o negativo en términos de sostenibilidad. Para ello se emplea una herramienta digital desarrollada dentro del proyecto SFES que, a partir de la comunicación de pequeñas decisiones producidas por la acción carismática, muestran cómo pueden tener un efecto significativo sobre la sostenibilidad en la industria de la moda. Los resultados preliminares apuntan a que alargar la vida de nuestras prendas es una de las mejores estrategias para garantizar el futuro a las generaciones venideras. Esta ha sido una de las bases del proyecto SFES (Sustainable Fashion Employability Skills), financiado por la Unión Europea. Se trata de un proyecto multidisciplinar del que forman parte 17 profesores y profesoras procedentes de cinco universidades en cuatro países (Glasgow Caledonian University, Centro Universitario Villanueva, Universitat Politècnica de València, Universidade da Madeira, EDHEC Business School) y dos partners industriales (Tendam Global Retail Group y Harris Tweed Hebrides). Entre los resultados del proyecto se encuentran dos documentos, El “White Paper” y el “Toolkit”, que recogen el trabajo realizado y proponen acciones en aras de la sostenibilidad y la comunicación relacionadas con la industria de la moda.