(Online) La inclusión de los ODS en la RSC de los medios audiovisuales públicos en España

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se define como “un compromiso voluntario de conducta responsable y evaluable de una empresa, más allá de lo establecido por las leyes, para satisfacer las expectativas de los grupos de interés con los que interactúa” (Fernández-Lombao y Campos Freire, 2013). Esta se convirtió en algo fundamental en las empresas para mejorar su reputación y en la actualidad se ha vuelto a poner en boga con la aprobación de los Objetivos para el Desarrollo Sostenible (ODS), adoptados por la Unesco en 2015. A pesar de que RSC y ODS son dos conceptos diferentes, se puede afirmar que son nociones que van de la mano. Esto se explica en el sentido de que los ODS han sido de gran ayuda para situar la RSC en el punto de mira de muchas empresas (Estanyol, 2020) (Ramón-Llorens, Martínez-Ferrero, J. y García-Meca, 2021). Los medios de comunicación se han convertido en vehículos fundamentales para la transmisión y defensa de los valores de una sociedad. La aplicación de la RSC en estos ha sido estudiada desde que esta empieza a adquirir importancia en el sector empresarial, pero también recientemente (Díaz-Campo y Berzosa, 2020). Su inclusión y estudio en los medios audiovisuales de carácter público adquiere una especial relevancia por los valores que defienden. Hay cierta literatura científica sobre la aplicación de los ODS por los medios de comunicación si bien no es muy abundante desde un punto de vista genérico (Monrabal del Moral, 2020). El estudio de ambos conceptos conjuntos (RSC y ODS) en el ámbito de la comunicación es también residual y prácticamente nulo en el sector de los medios audiovisuales públicos. Es por ello, que esta comunicación tiene como objetivo analizar en qué medida los ODS inciden en las estrategias de RSC de los medios audiovisuales de servicio público en España. Se usa una metodología basada en el análisis de contenido de informes y otras actuaciones de RSC en los últimos años. Se parte de la hipótesis de que estos medios deben ser ejemplo y promover una serie de principios responsables donde integrar los Objetivos del Desarrollo Sostenible. Díaz-Campo, J. y Berzosa, J. (2020). Corporate social responsibility in Spanish audiovisual corporations. An analysis of RTVE, Atresmedia and Mediaset. Revista de Comunicación, 19(1), 93-108. http://dx.doi.org/10.26441/rc19.1-2020-a6. Estanyol, E. (2020). Comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC): Análisis de las campañas más premiadas en 2018. Profesional de la información, 29(3), https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.34 Fernández-Lombao, T. y Campos-Freire, F. (2013). La Responsabilidad Social Corpo-rativa en las radiotelevisiones públicas de Europa. Cuaderos.info, 33, 145-157. http://dx.doi.org/10.7764/cdi.33.530 Monrabal del Moral, S. (2020). Evolución de la influencia de los ODS en los informes no financieros de los grupos de comunicación que cotizan en el IBEX 35, TFM. Universidad Nacional de Educación a Distancia (España). Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Ramón-Llorens, M., Martínez-Ferrero, J. y García-Meca, E. (2021). Los ODS en Latinoamérica: compromiso y relación con la responsabilidad social. Contaduría Universidad de Antioquía, (79), 63-78. https://doi.org/10.17533/udea.rc.n79a03