(Online) Radiografía de los medios nativos digitales en las redes sociales

En 2024 se cumplen 20 años del nacimiento de Facebook, una de las primeras redes sociales generalistas y globales después de fases experimentales. Se abre el debate de la muerte de los medios sociales, al menos como eran conocidos, y la publicación de datos que sostienen un cambio en el acceso a la información en línea. En este contexto, proponemos un análisis exploratorio de la presencia de medios nativos digitales en las redes sociales.

Los medios informativos han llegado a una situación de dependencia de plataformas ajenas para la distribución de las noticias (Ekström & Westlund, 2019). La plataformización se ha reflejado en la difusión y en el consumo distribuido de noticias, fundamentalmente a través de redes sociales, que se constituyen como punto de acceso principal a las noticias online (Newman et al., 2022). Al mismo tiempo decae el tráfico dirigido de estas plataformas hacia los sitios web de los medios (Fisher, 2023), por lo que se constata que el consumo informativo se produce en las mismas plataformas. Para alcanzar un posicionamiento en las redes, los medios han explorado funcionalidades, formatos y estrategias que se ajustan a la lógica de cada plataforma (Tsuriel et al., 2021; Van Dijk & Poell, 2013), también para alcanzar nuevas audiencias (Hase, Boczek & Scharkow, 2023; Vázquez-Herrero, Negreira-Rey & Sixto-García, 2022).

A partir de una muestra de 19 medios nativos digitales y 5 matriciales –incorporados para establecer comparativas–, se ha realizado un estudio exploratorio aplicando una ficha de análisis con parámetros cuantitativos con el fin de identificar la presencia, identificación, funcionalidades, formatos y redirección de tráfico. Las plataformas observadas son X, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, WhatsApp y Telegram.

Los resultados muestran una presencia generalizada de los medios en varias plataformas sociales, con un grado de adaptación avanzado. Los medios han asumido la necesidad de ser constantes en la publicación de contenido en sus perfiles sociales, pero también de hacerlo con estrategias específicas según la lógica, las tendencias y los hábitos de uso de cada plataforma. Aunque siguen estando presentes y activos en las redes sociales más clásicas, como Facebook, X o YouTube, los medios se han establecido en redes como Instagram o TikTok, donde experimentan con nuevos formatos buscando audiencias más jóvenes, algunos exploran las oportunidades de Twitch y aprovechan las posibilidades de la mensajería instantánea.