Estrategia política multiplataforma: análisis comparativo de Twitter, Instagram y TikTok en las elecciones autonómicas de Madrid y Valencia de 2023

En los últimos años, la estrategia comunicativa de partidos y políticos ha estado marcada por la incidencia de las redes sociales. Plataformas ya clásicas en este ámbito como Twitter y otras de reciente aparición como TikTok están siendo utilizadas como vías preferentes para la búsqueda de un acercamiento y conexión con el electorado, principalmente en contexto de campaña electoral. Los actores políticos ya no solo buscan un canal mediante el que dirigirse a sus votantes sin ningún tipo de límite o mediación, sino que, además, ven en estas plataformas un lugar idóneo donde criticar, bromear o compartir contenidos más personales, fomentando así la espectacularización y trivialización de la política. En España, la campaña de las elecciones autonómicas de mayo de 2023 ha supuesto un periodo político relevante en este sentido. Por un lado, ha sido el primer periodo electoral en el que los partidos han generalizado el uso de redes sociales de reciente aparición junto a las ya tradicionales en la comunicación política. Por otro lado, se trata de la primera cita electoral importante después de la entrada de Vox en las instituciones. Esta formación de extrema derecha ha introducido dinámicas que antes no estaban presentes, por lo que resulta interesante evaluar si este hecho ha aumentado la polarización del discurso.

En este contexto, el objetivo de esta investigación es analizar y comparar las publicaciones difundidas en Twitter, Instagram y TikTok por los partidos y líderes políticos que obtuvieron representación parlamentaria en las elecciones autonómicas de 2023 en la Comunidad de Madrid y la Comunidad Valenciana. Mediante el análisis de contenido cuantitativo, se examinan todos los mensajes que publicaron en estas redes sociales durante la campaña electoral. La muestra está compuesta por 4086 publicaciones: 3118 de Twitter, 698 de Instagram y 270 de TikTok. El modelo de análisis incluye el estudio de las funciones de las publicaciones, la agenda temática y el nivel de negatividad del discurso. Además, se estudia si existen diferentes estrategias para cada plataforma. En este sentido, los resultados indican que todavía se replican contenidos, especialmente en Twitter e Instagram, si bien se detecta un incipiente uso diferenciado de TikTok. Además, se intensifica la perspectiva personal en las cuentas de líderes y el nivel de crítica y negatividad en las publicaciones de los partidos de la oposición.