(Online). Apostando por la innovación en sostenibilidad desde el sector público turístico. Caso de la Secretaría de Estado de Turismo

La sostenibilidad se ha convertido en la actualidad en la característica de desarrollo que genera mayor preocupación en las organizaciones. Su inclusión en las políticas y modelos de negocio de las mismas, independientemente del sector de actividad y dimensión, ofrece un abanico de posibilidades sin precedentes. Esta sostenibilidad se refleja no sólo en la dimensión medioambiental, sin duda la más conocida, sino también en otras donde las posibilidades de actuación son cada vez mayores: empleados, familia, lugares de trabajo, distintos espacios, ámbito social, económico, cultural, ético, etc.

La Administración Pública no ha quedado ajena a esta preocupación y desde hace décadas viene implementando acciones mediante planes de actuación, en los que la apuesta por implementar en la sociedad la sostenibilidad es una realidad. La Secretaría de Estado de Turismo, dependiente del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España es una de las instituciones que ha impulsado la innovación en el sector del turismo sostenible.

La siguiente investigación tiene como objetivo analizar el caso de estudio de los planes implementados por la Secretaría de Estado, apostando en los últimos años por la innovación en sostenibilidad aplicada al turismo. Su objetivo es situar a la sostenibilidad como piedra angular de transformación de modelo turístico, articulando mecanismos de cooperación entre Administraciones Públicas, impulsando la innovación, la transformación verde y digital en el sector turístico, así como la mejora en competitividad.

La hipótesis que se presenta como punto de partida es la necesidad de impulso por parte de la Administración General del Estado en el desarrollo e implantación de políticas sostenibles y su comunicación adecuada.

Como metodología del estudio, se desarrolla un análisis de contenido, entorno a los tres pilares que conforman esta estrategia:

1. Desestacionalización del turismo 2. Economía del sector de turismo: mejor oferta de servicios 3. Factor demográfico. Promoción de diversos tipos de turismo, más allá del “turismo de playa” (turismo de ferias y congresos, turismo de shopping, turismo verde, etc.).

La estrategia de comunicación de este tipo de acciones proponiendo nuevas fórmulas en el ámbito del turismo sostenible entre otros campos es fundamental para el impulso de políticas que sirven como ejemplo a toda la comunidad. La innovación en sostenibilidad aplicada desde políticas públicas es una garantía de dinamización para el resto de organizaciones no sólo del ámbito público, sino también del privado como punto de partida en el desarrollo de acciones similares y convenios de colaboración.

Los resultados ponen de manifiesto el incremento de negocios sostenibles en el sector del turismo innovadores, como consecuencia de los planes de apoyo incentivadores desde organismos como la Secretaría de Estado de Turismo, por lo que el apoyo institucional es una pieza fundamental en el crecimiento en la innovación de este sector. De este modo, se fomenta en la sociedad la importancia de este tipo de iniciativas, así como la contribución personal de cada ciudadano hacia un entorno más sostenible.