De la crisis a la creatividad: El surgimiento de medios nativos digitales en el contexto de la pandemia: Un análisis de ElMíster

La presente investigación tiene como objetivo central analizar exhaustivamente las dimensiones de innovación que ha experimentado ElMíster, un medio nativo digital deportivo mexicano, desde su establecimiento en el año 2020. La selección de ElMíster como objeto de estudio se fundamenta en su destacada singularidad dentro del universo digital deportivo en México, dado que introduce diversos elementos innovadores. Destaca especialmente por ser el pionero en la creación de un boletín informativo deportivo de autor en el país, alojado en la plataforma Substack.

El estudio abarca un espectro amplio de dimensiones, incluyendo la estrategia empresarial, la estructura organizativa y los perfiles profesionales, el modelo de sostenibilidad, así como la capacidad y recursos con los que cuenta el medio. Se examinan también las estrategias de interacción con las audiencias, las adopciones tecnológicas, la agenda editorial y los productos narrativos y de comunicación. Esta amplia evaluación permite analizar la innovación en sus diversas facetas: procesos, de posición, paradigmática y social, y observar su aplicación específica en el caso de ElMíster.

A partir de estos hallazgos, se propone una conceptualización de innovación mediática, una categoría altamente polisémica tanto en el lenguaje cotidiano como en el ámbito académico. La metodología empleada se basa en el enfoque de estudio de caso, complementado con técnicas de investigación como la entrevista y el análisis de contenido, que posibilitan un análisis minucioso de cada una de las innovaciones implementadas en ElMíster.

En última instancia, la investigación concluye que la crisis desencadenada por la pandemia de la Covid-19 ejerció un papel significativo como catalizador para que periodistas emprendieran la creación de sus propios medios nativos digitales. Los hallazgos subrayan, igualmente, que la innovación mediática no sigue un proceso estratégico y lineal, sino que representa un resultado de las observaciones y decisiones de los miembros de una organización frente a las diversas contingencias que enfrentan en su desarrollo.