Del emplazamiento en el discurso ficcional a la promoción turística del emplazamiento urbano

A partir de los años 80 del siglo XX abunda la bibliografía que ha demostrado la capacidad de los discursos ficcionales como instrumentos generadores de imaginarios, notoriedad y reconocimiento de sus escenarios, así como reclamos inductores de la visita de los espectadores convertidos en potenciales turistas. Sin embargo, se sigue recurriendo a planteamientos basados en la técnica del emplazamiento, en sus distintos niveles, sin considerar otras taxonomías actuales surgidas en el ámbito de la comunicación publicitaria. Este texto, por una parte, recopila las principales líneas de investigación llevadas a cabo sobre las nuevas modalidades que se basan en la inclusión del espacio urbano en el discurso ficcional con intenciones promocionales, redefiniendo denominaciones, conceptos y procedimientos utilizados hasta ahora. Y, por otra, analiza la relación narrativa y publicitaria entre las localizaciones de los rodajes de películas o series y los hitos turísticos ofertados. Es indudable la relevancia argumental que las ciudades pueden adquirir, más allá de su función meramente subsidiaria, contribuyendo de este modo a potenciar aún más las estrategias de construcción y difusión de sus marcas territorio. Por tanto, es necesario establecer una sistematización de las sinergias y las experiencias mediadas que afectan a lo promocional, lo ficcional y lo turístico. La constitución del HUB audiovisual estatal en el que participan diversas instituciones públicas y privadas es una apuesta del sector que persigue aprovechar todas las oportunidades al respecto. La metodología de investigación se divide en dos fases que combinan aspectos cualitativos y cuantitativos específicos. El primer propósito es estudiar y categorizar las localizaciones, proponiendo un análisis discursivo y semiótico propio aplicado a dos largometrajes. El segundo, aproximarse al modo en que confluyen coherentemente o no las actuaciones de los gestores de rodajes (film commission y film office) y los gestores turísticos (tourist Info) en diez destinos españoles interiores, litorales e insulares a lo largo de las dos últimas décadas. Se demuestra que existen algunas diferencias atribuibles a la morfología geográfica, los recursos patrimoniales y la tipología del destino, si bien mayoritariamente hay coincidencias entre ambas industrias.