Influencia de la inteligencia artificial generativa en la transformación del trabajo de los creativos profesionales de publicidad

Objetivos Este estudio tiene como objetivo principal investigar la influencia de la inteligencia artificial generativa en la transformación del trabajo de los creativos profesionales de publicidad. Se busca comprender cómo la adopción de esta tecnología está cambiando las dinámicas de trabajo en la industria publicitaria y cómo quienes crean se adaptan a estas transformaciones. Además, se pretende evaluar si la inteligencia artificial generativa provoca mayor eficiencia y creatividad en la creación de contenido publicitario.

Estado de la cuestión La inteligencia artificial generativa, especialmente los modelos de lenguaje como GPT-3 y GPT-4, ha avanzado significativamente en los últimos años. Estos modelos son capaces de generar texto, imágenes y otros tipos de contenido de manera autónoma y coherente (Vidrih & Mayahi, 2023). En la industria publicitaria, donde la creatividad y la innovación son fundamentales, la inteligencia artificial generativa está comenzando a tener un impacto notable (Campbell, Plangger, Sands, Kietzmann & Bates, 2022; Kowalczyk, Röder & Thiese, 2023). Los creativos publicitarios tradicionalmente han desempeñado un papel central en la conceptualización y creación de campañas publicitarias. Sin embargo, la adopción de IA generativa plantea preguntas sobre el futuro de esta profesión: ¿puede la inteligencia artificial generar contenido publicitario de manera eficaz y creativa? ¿en qué medida los creativos serán reemplazados por algoritmos?

Hipótesis Nuestra hipótesis es que aunque la inteligencia artificial generativa está transformando la forma en que se crea contenido publicitario, no reemplazará por completo a los creativos profesionales de la publicidad. Lejos de ser una amenaza, la inteligencia artificial puede potenciar la creatividad y la eficiencia. Quienes colaboren eficazmente con la inteligencia artificial podrían alcanzar más éxito.

Método Cuestionario online. Se administrará a creativos profesionales españoles para conocer su experiencia y percepción de la influencia de la inteligencia artificial en su trabajo.

Resultados Se trata de un trabajo en progreso, exploratorio, no terminado en el momento de presentación de este resumen. Los resultados preliminares indican que la IA generativa está siendo ampliamente adoptada en la industria publicitaria. Existen ejemplos exitosos de campañas generadas por IA que han logrado captar la atención del público y cumplir los objetivos de marketing. Además, la mayoría de los creativos profesionales no la perciben como una amenaza directa sino como una herramienta que ayuda a automatizar tareas repetitivas y generar ideas creativas iniciales que luego pueden ser refinadas por humanos.

Conclusiones La influencia de la IA generativa en la profesión es una realidad en constante evolución. Si bien la tecnología está transformando la forma en que se crea contenido publicitario, no se espera que reemplace por completo a los creativos. La IA es una herramienta complementaria que puede potenciar la creatividad y la eficiencia profesionales. Quienes puedan integrar eficazmente la inteligencia artificial en su proceso creativo tendrán una ventaja competitiva en la industria publicitaria. La coexistencia de la creatividad humana y la inteligencia artificial generativa promete un futuro emocionante y lleno de posibilidades para la publicidad, donde la combinación de la mente humana y las capacidades de la tecnología puede dar lugar a campañas innovadoras y efectivas.