Branding y vínculos socioculturales.

La evolución del fenómeno de la comunicación mediada, motivada por la imparable transformación tecnológica, como la inteligencia artificial, las redes o las realidades artificiales, obliga a las organizaciones a mantener un continuado estado de alerta hacia la valía de la marca como mecanismo de producción de sentido funcional para sus públicos. Se plantea, así, una reflexión sobre las marcas y su contribución a la reorganización social desde una perspectiva estratégica. Una reflexión sobre el branding y la comunicación entendidos como partes de un complejo proceso de culturización. Un planteamiento de la comunicación estratégica corporativa entendida desde su participación en la construcción del relato de la marca, de su asociación a los estilos de vida, a la modelización del consumo y a sus vinculaciones sociales. Un acercamiento hacia el branding (Sinclair, 2011) entendido como un proceso de transformación de valores de uso en valores de cambio, que obliga a que la semántica de la marca y sus productos estén constantemente exigidos por las expectativas generadas desde la relación con su comunidad. Por este motivo, se ejemplifica una muestra de acciones comunicativas, corporativas y publicitarias, sobre la que se desarrolla un análisis de los conceptos, términos, argumentos, relatos e imágenes que dan visibilidad, sentido y forman a su estrategia. La muestra de acciones seleccionada, de sectores como la alimentación, la banca o la moda, es ejemplo de una cultura corporativa que aborda cuestiones que magnifican el vínculo sociocultural de la marca y convierten al público en partícipe del espectáculo mediático mediante la estandarización de historias de vida. Una práctica que contribuye a la creación de una estética de comunicación reconocible y vinculada al compromiso sociocultural de cada marca y que es el reflejo de los intentos de sus gestores por dirigir la vanguardia del debate sobre los nuevos roles de hombres y mujeres en la sociedad.