El cuestionamiento de la sostenibilidad de un estereotipo como estrategia publicitaria. El caso Barbie 2023

Objetivos El objetivo es analizar el uso de estereotipos en la publicidad y su relación con la sostenibilidad en la estrategia de marketing de una marca icónica, Barbie de Mattel. Se busca comprender cómo la perpetuación de ciertos estereotipos de género a lo largo de las décadas ha afectado a la imagen de Barbie. Analizando la película homónima estrenada en el verano de 2023, identificaremos las medidas estratégicas que está tomando la marca para adaptarse a las demandas cambiantes de la sociedad en términos de igualdad de género y sostenibilidad. También se considerarán los datos de evolución en ventas de la marca, antes y después del estreno (NPD, 2023).

Estado de la cuestión La publicidad ha desempeñado un papel crucial en la creación y promoción de estereotipos culturales, especialmente en relación con el género (Garrido-Lora, 2007; Mattioli, 2008; Marselha, 2018). En el caso de Barbie, la muñeca ha sido durante mucho tiempo un símbolo de belleza y perfección femenina, lo que ha llevado a críticas sobre su influencia en la imagen corporal y la percepción de las niñas sobre su propio cuerpo (Dittmar, Halliwell & Ive, 2006). Además, Barbie ha sido acusada de promover roles de género tradicionales, limitando la diversidad y la igualdad de género (Collins, Lidinsky, Rusnock & Torstrick, 2012).

Hipótesis Nuestra hipótesis es que, si bien Barbie ha sido históricamente criticada por perpetuar estereotipos de género y promover una imagen corporal poco realista, Mattel ha tomado medidas en 2023 para abordar estas críticas y adoptar una estrategia publicitaria más sostenible y consciente de la igualdad de género. Además, se espera que estas medidas tengan un impacto positivo en la percepción de la marca Barbie por parte del público.

Método Para llevar a cabo esta investigación, se realizará una recopilación de datos publicitarios y promocionales de Barbie en 2023 asícomo el análisis de contenido de materiales publicitarios de Barbie en busca de estereotipos de género y signos de sostenibilidad. Se prestará especial atención a los mensajes y representaciones visuales en la publicidad, redes sociales y en la película estrenada.

Resultados Siendo un trabajo en progreso actualmente, los resultados preliminares sugieren que Mattel ha realizado esfuerzos significativos para abordar las preocupaciones sobre los estereotipos de género y la sostenibilidad en su estrategia de marketing con Barbie en 2023. Se han introducido personajes y representaciones más diversificados en la publicidad de la marca. Se ha observado una tendencia positiva en la percepción de Barbie por parte del público, con una mayor aceptación de la marca entre aquellos que valoran la igualdad de género y la sostenibilidad.

Conclusiones Mattel está tomando medidas en la dirección correcta al abordar las críticas históricas sobre Barbie y adaptar la marca a las demandas cambiantes de la sociedad en términos de igualdad de género y sostenibilidad. Persisten ciertos estereotipos de género en la estrategia de marketing de Barbie. Es fundamental que Mattel continúe evolucionando y promoviendo una representación más diversificada y sostenible en sus campañas publicitarias.