(Online) Apropiaciones de las redes sociales por parte de los movimientos sociales como recurso comunicativo mediador en los espacios de la política instituida

Los movimientos sociales han devenido actores sociopolíticos centrales en las sociedades contemporáneas, por lo que sus interrelaciones con la política instituida resultan un tema fundamental. Esta investigación se plantea como objetivo su análisis, tomando como eje analítico la apropiación de las redes sociales digitales por parte de la acción colectiva como recurso mediador de las dinámicas políticas instituidas, en específico las campañas electorales. Los estudios sobre las interrelaciones entre movimientos sociales y política instituida han transitado desde la teoría de la Estructura de Oportunidades Políticas hasta los análisis de los “efectos/impactos” de los primeros en la segunda, en aspectos como los procesos de toma de decisiones o la ampliación de la agenda pública. Pero no es posible proponer una relación simple y unidireccional, de causa-efecto, en la comprensión de esta cuestión (Diani y Della Porta), dada la complejidad para medir la productividad política de actores que se rehusan a participar en los canales predeterminados de la representación política (Castells). En consecuencia, nuestra investigación plantea como hipótesis que la dimensión comunicativa (apropiación de las redes sociales) resulta una perspectiva que permite comprender esas interrelaciones en términos de mediación comunicativa. Los análisis sobre redes sociales han subrayado, por un lado, su rol como recursos para la acción colectiva y, por otro, sus usos durante campañas electorales. Basado en un estudio comparativo de dos casos –el movimiento mexicano #YoSoy132 y el movimiento estudiantil chileno– y a través de un análisis estadístico y del discurso de sus respectivos perfiles en Facebook durante las campañas electorales de 2012 (México) y 2013 (Chile), el enfoque de esta investigación se ubica en la intersección de ambas tendencias analíticas, al examinar las apropiaciones de las redes sociales por movimientos sociales durante campañas electorales. Los resultados muestran que hay importantes diferencias entre ambos perfiles durante los períodos analizados, tanto en el nivel de actividad, como en la tasa de interactividad o en la presencia del tema de la campaña electoral. Las características propias de cada uno de los movimientos –por ejemplo, el foco, en mayor o menor medida, de su agenda en la dimensión comunicativa– median el nivel de actividad en sus respectivos perfiles de Facebook en relación con los momentos más relevantes de ambas campañas. Mientras los usos más frecuentes en el caso mexicano están asociados a la campaña electoral y compartir contenidos, en el chileno se relacionan con compartir contenidos y los procesos organizativos internos del movimiento. También se comprueba, en ambos casos, una significativa correlación entre la acción colectiva offline y online, que se corresponde con una similar presencia de la acción colectiva como tema en ambos perfiles. Su comparación permite concluir que las particularidades de cada caso median las apropiaciones de las redes sociales como recursos de mediación comunicativa en la política instituida por ambos movimientos, que van desde sus usos como fuente de información y propuesta de temas para la agenda electoral, espacio de análisis crítico de la campaña o de los contenidos de medios hegemónicos, así como recurso identitario y/u organizativo del movimiento.