Perspectivas de profesionales con puestos de responsabilidad en diarios españoles sobre el Branded content

En un contexto en el que los medios de comunicación buscan generar modelos de negocio que les permitan sobrevivir en un entorno mediático altamente competitivo, el branded content se presenta como una vía de ingresos interesante para los medios, siendo una forma de comunicación que está cada vez más vinculada al periodismo (Bull, 2013; Serazio, 2021). Con el objetivo de conocer la importancia del branded content para los medios de comunicación en España, se ha preguntado a profesionales con puestos de responsabilidad en diarios españoles acerca de sus percepciones sobre esta práctica comunicativa y acerca de la presencia que tiene en los medios en los que trabajan. A partir de la realización de veintidós entrevistas a profesionales con puestos de responsabilidad en diarios y de grupos mediáticos en España, se comprueba la relevancia del branded content como vía de financiación de los diarios y su consolidación como nicho de empleo para los graduados en periodismo, pues su perfil se considera como el más adecuado para desarrollar este tipo de contenidos. En ese sentido, en línea con trabajos que subrayan que cada vez más graduados en periodismo trabajan en los medios en este tipo de comunicación (Kustermann et al., 2022; Splendore y Brambilla, 2021; Young y Carson, 2016), a partir de la realización de las entrevistas se ha obtenido que, en varios medios, algunos profesionales que trabajaban en redacción periodística trabajan ahora creando contenidos de branded content.

Referencias Bull, A. (2013) Brand journalism. Routledge. Serazio, M. (2021). How news went guerrilla marketing: a history, logic, and critique of brand journalism. Media, Culture and Society, 43(1), 117-132. https://doi.org/10.1177/0163443720939489 Splendore S, Brambilla M. (2021). The Hybrid Journalism That We Do Not Recognize (Anymore). Journalism and Media; 2(1):51-61. https://doi.org/10.3390/journalmedia2010004 Kustermann, A., Ulm, V., Weyland, J., Le D H, Klinger, P., Kaiser, G., Pelizaeus, L., Freudenhammer, J., Betz, L., Nguyen, A., Haber, M., Kirchner, T., Deichsler, F., Deupmann, J., Schultz, A., Lolovski, H., Schaetz, N., Laugwitz, L. & Lischka, J.A. (23 abril 2022). Facets of Journalistic Skills. Demand for traditional, digital, and tech skills in news professionals. Universität Hamburg. https://doi.org/10.31235/osf.io/ydx6 Young, S. & Carson, A. (2018). What is a journalist? Journalism Studies, 19(3), 452-472, https://doi.org/10.1080/1461670X.2016.1190665