“Operación Triunfo”: del broadcasting al streaming. La longevidad de los formatos en la era de las plataformas

Operación Triunfo (OT) fue el primer formato de talent-show musical creado en España, siendo posteriormente adaptado para su emisión en casi setenta países en todo el mundo durante su etapa broadcasting (2001-2020). OT inició su emisión el 22 de octubre de 2001 en La 1, el primer canal de Televisión Española (TVE). En su etapa inicial, el programa completó tres ediciones consecutivas, de 2001 a 2003, para después emitirse durante cinco temporadas en el canal privado Telecinco, de 2005 a 2011. Tras seis años, OT se volvió a La 1 de TVE, con tres nuevas temporadas en 2017, 2018 y 2020. La undécima edición del programa, emitida en 2020, cierra su trayectoria en la emisión broadcasting en España como principal canal de transmisión. En el escenario digital, el programa inició su actividad en redes sociales en julio de 2016 en Facebook y Twitter. Un año después, creó su canal en YouTube y su perfil en Instagram, para, posteriormente, incluir a TikTok como la última red en su estrategia transmedia. Desde el 20 de noviembre de 2023, el programa se emite en streaming y en directo a través de la plataforma de Amazon Prime Video. Para esta nueva etapa del formato se conserva su narrativa tradicional basada en la gala y posgala semanales en directo, así como resúmenes diarios durante las 14 semanas de su emisión. Productos que, una vez finalizada la emisión, se podrán consumir a la carta. El canal de YouTube, con emisión 24 horas, y sus acciones en Facebook, Twitter, Instagram o TikTok, completan su transmedialidad narrativa como ventanas secundarias. Un factor determinante del salto al streaming será la incorporación de millones de consumidores. El programa estará disponible en más de 30 países y territorios en Latinoamérica, donde por primera vez en la historia del programa sus fans podrán participar en las votaciones del concurso a través de la app oficial del programa. Esta comunicación analiza la estrategia de difusión multiplataforma, contenidos y audiencias de OT. Se expone la trayectoria del formato en sus doce ediciones a partir de estos ejes temáticos. El método diseñado para este estudio se apoya en una triangulación metodológica entre el análisis de contenido, las entrevistas en profundidad con los responsables del formato y el análisis de datos en su etapa broadcasting y streaming. Esta nueva vida del formato a través de la emisión en streaming supone también un reto para las plataformas como Amazon Prime Video, que afecta tanto a su propia naturaleza como a su modelo de negocio. El salto de OT al escenario SVOD permitirá determinar cómo la industria del formato puede revitalizar su existencia en la era de las plataformas. Según Amazon Prime Video, los datos obtenidos por OT a partir del inicio de los castings el 2 de octubre de 2023 en su canal de YouTube alcanzaron 14 millones de visualizaciones y la audiencia en TikTok superó 115 millones de visualizaciones y 41 millones de usuarios a nivel mundial, una nueva plusmarca en la trayectoria de este talent-show.