Los “Ayusers” y la narrativa populista en España: Fandom estratégico y comunicación política

Esta comunicación se centra en el análisis de “Los Ayusers”, los fans políticos de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz-Ayuso. Específicamente, nos enfocamos en las elecciones regionales celebradas en mayo de 2021, cuando Díaz-Ayuso resultó ganadora. Durante la campaña electoral, y en parte debido a las restricciones de salud por COVID-19, todos los partidos políticos centraron su estrategia en las plataformas sociales.

Por lo tanto, la muestra abarca desde el 18 de abril hasta el 4 de mayo de 2021, incluyendo el período de la campaña y el día de las elecciones. La investigación se llevó a cabo a través de métodos cualitativos, incluyendo técnicas de recopilación y análisis de datos basadas en texto a través del software NVivo. Se recopilaron mensajes de las cuentas de Twitter, Instagram y Facebook de los Ayusers, miembros del Partido Popular y de las etiquetas utilizadas por los ciudadanos durante la campaña electoral. Esta comunicación se basa en el discurso político en las plataformas sociales para mostrar evidencia cualitativa de cómo el fandom político de Isabel Díaz-Ayuso es alimentado por estructuras afectivas de ideologías políticas y económicas (Rodríguez y Goretti, 2022) enmarcadas por la narrativa populista.

El estudio de caso de los Ayusers muestra cómo estrategias de comunicación planificadas y no transparentes podrían transformar a una política poco conocida en una estrella política (Ribke, 2015). En este sentido, aplicamos el concepto de "fandom estratégico" (Establés, 2020) a los discursos políticos en línea, lo que implica que los miembros y voluntarios de la oficina de prensa del partido político se hacen pasar por una comunidad falsa de fanáticos para controlar los contenidos que se producen a partir de ella. A lo largo de esta comunicación, reflexionamos sobre las actividades de esta comunidad de fans estratégica, que en realidad es gestionada por el partido, pero que al mismo tiempo agrega seguidores reales en diversas plataformas, llegando incluso a llevar a cabo acciones específicas de movilización en apoyo a Díaz-Ayuso.

Concluimos que estas estrategias de "fanpersonation" (Establés, 2020), es decir, de control absoluto de una supuesta comunidad de fans, están demostrando ser efectivas, ya que han continuado en los meses siguientes, lo que ha llevado a la aceptación de discursos populistas, acríticos y sobrerrepresentados de esta líder política.