Influencers, Instagram y auto sexualización: estudio de caso de los top influencers en España

En un informe reciente sobre el impacto de los influencers en la publicidad y la protección de los consumidores en el mercado único, el Parlamento Europeo hace referencia al uso de la desnudez y del contenido sexual, así como al papel que desempeñan las percepciones y expectativas en torno a la imagen corporal y las representaciones ideales. Lo que más influye en las actitudes y las intenciones de comportamiento de los consumidores es la credibilidad, el atractivo (tanto físico como de familiaridad y simpatía), la experiencia, la confiabilidad, la popularidad, el prestigio y la gran influencia de los influencers. En España, estudios profesionales señalan que una forma común de socialización, especialmente entre niñas y mujeres, implica la presentación de un cuerpo sensual o perfecto y la proyección de una imagen egocéntrica. El propósito de esta comunicación es examinar la presencia de la auto objetificación o auto sexualización en los principales influencers de España y identificar su relación tanto con los valores sociales de éxito y reconocimiento como con los estereotipos. La metodología empleada ha sido un análisis de contenido de 246 imágenes de los 14 influencers más destacados del Informe de los 500 influencers masculinos y femeninos más influyentes en España en 2022. Basándose en una revisión bibliográfica previa, el análisis se llevó a cabo con un enfoque de investigación deductivo-inductivo, utilizando la codificación con QSR Nvivo para las siguientes categorías de auto objetificación: (1) presentación sensual propia; (2) actitud centrada en la apariencia hacia su cuerpo perfecto - imagen egocéntrica; (3) representación estereotipada; y (4) éxito, reconocimiento social o popularidad. Los resultados obtenidos destacan que la auto objetificación es más prevalente en las mujeres que en los hombres, y que está estrechamente relacionada con la percepción propia de las profesiones que desempeñan, así como con la edad, siendo principalmente de la Generación Z. Tanto las mujeres como los hombres que perciben su profesión como relevante en términos de apariencia física (modelos o actores) tienden a auto objetivarse más. No obstante, el éxito y el reconocimiento social son más evidentes en aquellos influencers masculinos que priorizan su faceta profesional y no recurren a la sexualización de sus cuerpos.