Análisis de la cobertura en Twitter/X de las elecciones generales del 23J en los diarios nacionales

En época de elecciones, las técnicas de comunicación de los partidos y la maquinaria política se intensifican en Twitter/X para influir en las agendas de los medios, movilizar a sus bases y conseguir votos (Kreiss, 2016). Esta dinámica se observa también en el escenario español (Congosto, 2014), donde, incluso, las redes han sido claves para el surgimiento y estabilización de nuevas fuerzas políticas (Gomila, 2020; Pujols, 2017). Así, se han estudiado en mayor medida las estrategias de comunicación de los partidos para maximizar su influencia en esta red, pero menos la cobertura que realizan lo medios informativos en estos contextos (Fenoll, Cárcamo-Ulloa y Sáez- Trumper 2018; Blanco- Herrero, et al., 2020). Este trabajo tiene como objetivo estudiar la cobertura electoral que desarrollaron los medios españoles durante las elecciones generales del 23 de julio de 2023 a través de Twitter/X. El estudio adquiere especial relevancia toda vez que fueron unos comicios adelantados, por lo que tuvieron lugar en un contexto breve de alta intensidad informativa, y porque aún se podía acceder a los datos de esta plataforma (antes de los cambios en su API). La muestra está compuesta por los perfiles de medios nacionales líderes en audiencia, tanto nativos digitales como legacy media, que representan tanto a diferentes grupos como líneas editoriales: El País, El Mundo, Eldiario.es, Abc, El Confidencial, El Español y Público. Se analizaron durante todo el mes de julio. Se desarrolla una metodología combinada que abarca tanto parámetros cuantitativos -que permiten estudiar los patrones de la cobertura en cuanto al número de entradas, el origen, temporalización, impacto…- como cualitativo -,referidos al contenido de los tuits, su protagonista,…-. Del mismo modo, se estudia la interacción de estos medios con otros usuarios mediáticos y políticos. Los resultados evidencian diferentes patrones para los medios estudiados. Así, por ejemplo, se observa una intensa actividad de @el_pais después de las elecciones, cuando consigue un gran engagement por parte de su audiencia. Al contrario, @eldiarioes es el más eficaz en la fidelización de su comunidad en las jornadas previas. En el resto de cabeceras, si bien es necesario matizar y explicar cada caso, se puede sintetizar en que existen dinámicas de cobertura más estables. Con respecto al estudio del discurso, conviene destacar el protagonismo del PP, por delante del PSOE, pero de Pedro Sánchez, por delante de Alberto Núñez Feijóo, en términos globales, aunque con variables en función del perfil.