Percepción y participación de la audiencia de los programas de politainment durante la campaña electoral de 2023

La televisión se ha convertido en una plataforma esencial para el seguimiento de las campañas electorales. Los líderes políticos, conscientes de su influencia, buscan incrementar su aparición en los espacios televisivos con el objeto de llegar a un público más amplio. Esta investigación se centra en la campaña electoral de las elecciones generales del 23 de julio de 2023, con el propósito de desentrañar la repercusión y la influencia de las apariciones de los candidatos en programas de politainment en cadenas generalistas. El politainment se define como una fusión de la información política con el entretenimiento, ofreciendo un tratamiento espectacularizado de la información política (Berrocal, 2017). El método elegido es mixto, se realiza tanto un análisis de tipo cuantitativo como uno de tipo cualitativo. En primer lugar, se ofrece el censo de los espacios de infoentretenimiento político de las cadenas generalistas en los que participaron los diferentes candidatos a la presidencia del gobierno durante la campaña electoral. Posteriormente, se examinan los índices de audiencia que obtuvieron esos espacios en los días concretos que contaron con la participación de políticos en comparación con sus datos de audiencia habituales. Adicionalmente, se evalúa la repercusión e influencia de estas intervenciones en el comportamiento electoral a través de un cuestionario estructurado de preguntas cerradas y abiertas, aplicado a dos mil individuos de toda España del 12 al 24 de julio de 2023. Los resultados de esta investigación, insertada en el proyecto de investigación Politainment ante la fragmentación mediática: desintermediación, engagement y polarización, permiten definir el patrón tipo de audiencia de esta clase de programas. Asimismo, profundiza en el alcance que presentan esas apariciones en este tipo de espacios televisivos tanto en términos cuantitativos de audiencia, como su influencia real en la construcción de preferencias electorales. De este modo se llega a conclusiones sobre si este tipo de apariciones son beneficiosas para los candidatos o si existe una modificación en la percepción sobre la política y los propios políticos. Un trabajo pionero sobre la influencia de los programas de politainment en las decisiones electorales que enriquece el ámbito científico de la comunicación política.