Asia en el ecosistema mediático de las plataformas. Estrategias de su expansión internacional en el contenido bajo demanda

Las industrias audiovisuales han sufrido profundas transformaciones en los últimos quince años (Hesmondhalgh, 2018; Miège, 2016) gracias al desarrollo de las redes globales e internet generando grandes cambios en el ecosistema mediático. La creación de servicios audiovisuales en el ámbito digital han impulsado estrategias de penetración de mercados transnacionales, mayoritariamente impulsadas por empresas con sede en Estados Unidos, pero Asia está empezando a adquirir notoriedad en este campo de Video Bajo Demanda. Con la excepción de China, que prohíbe su entrada que prohíbe la entrada en su mercado y ha desarrollado sus propios servicios, otros operadores transnacionales han desarrollado diversas plataformas en este ecosistema mediático actual.

Esta investigación, analizará la forma que han tenido las potencias asiáticas, a saber: China, Japón y Corea del Sur, para hacer frente a los retos que suponen la existencia de las plataformas en el ecosistema mediático y cómo estas se han adaptado. Para ello, se ha introducido contenido asiático a plataformas ya existentes como Netflix o HBO, se han comprado plataformas ya existentes reorientado sus contenidos para conformar una plataforma nueva, aunque previamente consolidada en el mercado, e incluso se han creado nuevas plataformas que están empezando a alcanzar cierta popularidad en el contexto occidental. Estas tres potencias ya han asentado su importancia a nivel mundial en torno a la economía o la tecnología y estos están estrechamente relacionado con la evolución de las redes. El consumo de las plataformas en los diferentes dispositivos tal y como son los móviles, ordenadores, tablets o las televisiones con acceso a internet permiten una gran comodidad de visualización para el consumidor. En este sentido, Asia busca establecerse como una potencia con su contenido audiovisual y para ello es necesario una expansión del mismo donde el uso de estas plataformas en la industria audiovisual es clave. En este sentido, se hará llegar series, películas o animes al resto del mundo expandiendo así los valores, tradiciones y costumbres de una cultura que cada vez es menos desconocida y atrae a más personas a nivel global.