Investigar la publicidad desde la ecología. Una aproximación epistemológica

En las últimas décadas la humanidad ha sido testigo del deterioro medioambiental global. En la actualidad sabemos que los recientes cambios económicos y sociales vienen marcados en gran medida por los condicionales climáticos que, a su vez, configuran modos de vida que muchos hubieran tildado de distópicos en tiempos pretéritos. La Comunicación y todas sus formas, incluida la Publicidad, no han sido ajenas a esta imbricación social, cultural y ambiental.

El trabajo que se presenta muestra una revisión sobre la investigación acerca de la publicidad y su relación con la ecología. El objetivo principal es analizar el tratamiento académico sobre la publicidad, en todas sus esferas, y el medio ambiente. Para ello, se identifican cuáles han sido las áreas preferentes de estudio en estos ámbitos y cuáles han sido las perspectivas y modos de tratamiento científico en España. Para el desarrollo metodológico, se toma como referencia el trabajo de Martínez-Pastor y García-López (2013), que aborda un estado del arte sobre los estudios de publicidad digital en la primera década del siglo XXI y que ha tenido una repercusión considerable en el espectro académico propio de la Comunicación.

Para ello se parte de la base de datos que proporciona Scopus, por medio del ranking que ofrece Scimago Journal & Country Rank, en la subárea Communication, y se tiene en cuenta el criterio de alcance geográfico nacional (Spain) y objeto de estudio delimitado; esto es, artículos cuyo objeto de estudio principal sea el estudio o análisis de la publicidad y su industria y su relación con el medio ambiente y la ecología. En cuanto a la temporalidad, se atiende a artículos publicados desde 2010, ya que es el año en el cual empieza a ser medianamente relevante el número de revistas académicas españolas presentes en el ranking SJR.

Los resultados pueden poner de manifiesto la importancia conferida desde el ámbito académico a la relación entre publicidad y medio ambiente. De igual modo, se puede trazar una tendencia de investigación para un futuro cercano y se pueden identificar huecos de investigación o estratos académicos que debieran ser abordados con mayor profundidad desde las revistas científicas, tomando como referencia la importancia social, económica y cultural que el medio ambiente y la ecología han experimentado en los últimos años. Las conclusiones principales muestran la escasa atención que se le ha dedicado desde las publicaciones académicas a esta importante relación desde las revistas científicas españolas más importantes en el ámbito de la Comunicación.