Hacia un modelo sostenible: estrategias y prácticas de sostenibilidad económica, social y medioambiental en el servicio audiovisual público

Las transformaciones que atraviesan las realidades sociales, económicas y medioambientales actuales, derivadas de la globalización, la digitalización y la crisis climática, entre otros factores, hacen necesaria una respuesta global por parte de gobiernos, organizaciones y, también, medios de comunicación. En el centro de esa respuesta se encuentran los conceptos “sostenibilidad” y “desarrollo sostenible”, entendido a partir de la definición clásica de desarrollo que satisface las necesidades presentes sin poner en peligro la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades (World Commission on Environment and Development, 1987).

Así, las estrategias de desarrollo sostenible implementadas en las organizaciones deben actuar sobre tres grandes ejes: la sostenibilidad medioambiental, la sostenibilidad social y la sostenibilidad económica. En el caso de los medios de comunicación, su compromiso con el desarrollo sostenible se canaliza por una doble vía: a través de su comportamiento empresarial y a través de sus contenidos, que pueden favorecer una mayor conciencia social (Voci, 2022). Además, los medios de comunicación de servicio público son actores capaces de establecer estándares dentro de sus respectivos ecosistemas mediáticos (Mazzucato et al., 2020), también en términos de sostenibilidad, lo que se suma a la responsabilidad y los valores que deben guiar a estas organizaciones en el cumplimiento de su misión de servicio público.

El objetivo de esta investigación es mapear las estrategias de sostenibilidad puestas en marcha por los medios de comunicación de servicio público de los estados miembros de la Unión Europea. Se incluye también en la muestra la BBC británica, por el papel referente que todavía mantiene esta corporación en el sistema audiovisual público europeo. Se parte de una doble hipótesis: 1) que son todavía pocos los medios de comunicación públicos europeos que apuestan por una estrategia de sostenibilidad, y 2) que aquellos que sí abrazan la sostenibilidad como eje estratégico, lo hacen centrándose únicamente en la dimensión medioambiental, mientras que la social y económica se mantienen en un segundo plano.

La metodología aplicada parte del análisis de contenido documental. En concreto, se analizan las webs corporativas de las radiotelevisiones públicas de la muestra, así como su informe anual corporativo más reciente. Este análisis nos permitirá trazar un primer mapeo que sirva como estado de la cuestión de la sostenibilidad en los medios de comunicación públicos. Por otra parte, se complementará este análisis documental con la realización de entrevistas a responsables del sistema audiovisual público español, tanto nacional (RTVE) como autonómico (radiotelevisiones públicas asociadas en la FORTA).

Los primeros resultados del mapeo confirman la tendencia a adoptar estrategias de sostenibilidad centradas en la dimensión medioambiental, aunque corporaciones como la RAI italiana apuestan por una visión integral de la sostenibilidad.