Innovación y sostenibilidad de los públicos rurales: estrategias para ubicar la despoblación en la esfera pública

ESTADO DE LA CUESTIÓN: La instauración de la despoblación como problema público de primer orden en España y su inscripción en la esfera mediática (Galletero y Saiz-Echezarreta, 2022) ha venido acompañada de una reflexión sobre el valor de la vida rural y de las formas de participación de los ciudadanos en esta. Esta reflexión pone en cuestión los modelos de desarrollo establecidos e insiste en que los espacios rurales son espacios de innovación e investigación espoleados por la necesidad de generar estrategias comunicativas que pongan en valor la vida en los pueblos y la dependencia que tienen los espacios urbanos del mundo rural. MARCO TEÓRICO: Esta comunicación se basa en un marco teórico construido a partir del concepto de públicos de Dewey (2004): aquella colectividad que se siente apelada por algún asunto público y se organiza para llevar a cabo acciones en los ámbitos de la acción y la comunicación que generen una respuesta pragmática o normativa. Los públicos rurales hacen este trabajo a partir del manejo creativo de media ensembles (Hepp,2020), es decir, formas de organizar el uso de los medios de comunicación y las redes sociales en torno a los que se articula la comunidad de acción. Una de las formas de dar a conocer las especificidades de cada entorno rural (patrimonio, paisaje, gastronomía, valores) es a través de festivales, que permiten generar eventos que tienen siempre una dimensión mediática. OBJETIVO: analizar las dinámicas de innovación rural en torno a estas prácticas y su impacto en la sostenibilidad. METODOLOGÍA: Esta comunicación se construye a partir de los datos de un proyecto compartido con la Federación de Mujeres Rurales (FADEMUR) basada en el mapeo colaborativo de festivales en poblaciones de menos de 10.000 habitantes, su caracterización y categorización, la definición de sus funciones y el trabajo etnográfico sobre una muestra seleccionada. RESULTADOS: las diferentes funciones de los festivales entran en conflicto y así lo reconocen los públicos rurales. La lógica del evento, con el necesario movimiento de gentes, se caracteriza por su falta de sostenibilidad, de modo que se plantea un decrecimiento que choca con la necesidad de generar visitantes como estrategia para divulgar sus demandas y propuestas. La innovación sostenible de este proyecto (Problemas y públicos mediatizados: emociones y participación, REF PID2021-123292OB-I00) nace tanto de la temática como de la metodología. En el lado metodológico, el equipo de investigación propone un modelo etnográfico basado en el acompañamiento y la colaboración, de modo que el investigador no es un mero recolector de información sino parte de un grupo de acción al que aporta algunas de sus habilidades como elemento dinamizador. REFERENCIAS Dewey, J. (2004). La opinión pública y sus problemas. Madrid: Ediciones Morata Galletero Campos, B. y Saiz Echezarreta, V. (2022). “Despoblación y comunicación: propuestas para abordar un objeto de estudio emergente”. Doxa Comunicación, núm. 35, 2022, pp. 39-57. https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1507 Hepp, A. (2020). Deep mediatization. London ; N. York: Routledge