El uso del branded content, basado en la identidad cultural, en la estrategia publicitaria de Pepephone: “Tarifa no hay más que una”

En la era digital actual, el contenido de marca se ha convertido en una herramienta necesaria para la promoción y el marketing efectivo. El branded content es una técnica que consiste en crear contenido publicitario que no solo aporta valor a una marca, con el objetivo de promocionarla indirectamente, sino que llega a los públicos de una manera amena y no intrusiva, lo que permite que el espectador acepte sin reticencias el contrato publicitario. La compañía PepePhone decidió utilizar esta herramienta en su campaña “Tarifa Inimitable”, y para ello, creó como pieza de cierre para su estrategia, el audiovisual titulado “Tarifa no hay más que una”.

El objetivo principal de esta investigación es identificar los elementos relacionados con la identidad cultural que aparecen en el branded content “Tarifa no hay más que una”, perteneciente a la campaña #TarifaInimitable, de la compañía Pepephone. De esta manera podremos evaluar la adecuación de los valores culturales identitarios andaluces, y más concretamente gaditanos, en la contrucción de la imagen de la marca de la compañía.

Para lograr los objetivos del estudio, se llevó a cabo un estudio cualitativo mediante el análisis de contenido de la pieza “Tarifa no hay más que una” de PepePhone. Con este objetivo se consideró oportuno estudiar cuatro planos diferenciados: un plano estratégico, en el que definir la estrategia de la marca; un plano contextual, en el que encuadra la pieza dentro de la campaña #TarifaInimitable; un plano de significación, atendiendo a los signos que aparecen en la pieza; y un plano socio-cultural con el que discernir el carácter simbólico de los signos. Así pues, se examinaó el mensaje, el tono utilizado y la apropiacón cultural de los elementos identitarios por parte de la marca.

Este estudio demuestra que el uso del branded content puede ser una estrategia efectiva para aportar valor a una marca, como se evidenció en el caso de PepePhone y su campaña #TarifaInimitable. El audiovisual utiliza como recurso persuasivo fundamental un elemento identitario, concretamente las chirigotas y el humor gaditano, transmitiendo un mensaje que favorece la imagen joven, desenfadada y reivindicativa de la marca. Este enfoque creativo y novedoso en la estrategia de marketing puede diferenciar de manera significativa a una marca en un mercado saturado. Sin embargo, es importante adaptar esta estrategia a las características y preferencias del público objetivo, asegurando que el contenido sea relevante y afín a los valores de la marca.