Área de impacto de la comunicación política en España

Los ciudadanos necesitan orientación e información sobre lo que sucede fuera de su entorno más próximo y recurren a los medios de comunicación como principales canalizadores de los temas más importantes (Weaver, 1977) que ocurren tanto en el ámbito internacional, nacional y local. En este sentido, y bajo las premisas de la teoría de la agenda-setting (McCombs y Valenzuela, 2021), la relación entre los temas de la agenda pública y agenda mediática son estudiados en este trabajo a lo que se suma la agenda personal como especial objeto de análisis para medir el concepto del área de impacto de la comunicación política (Bouza, 2004). Un concepto que contempla la intersección de temas compartidos entre la agenda pública y la personal que confieren a estos temas comunes una atención especial en el ámbito político.

Para mostrar el desarrollo del área de impacto se han seleccionado diferentes periodos electorales en España junto a otros momentos de interés por considerarlos momentos especiales de necesidad de orientación para la opinión pública. Metodológicamente se ha realizado un análisis de contenido en prensa de referencia española para cada uno de los periodos y se han recopilado las agendas pública y personal de los españoles a través de los barómetros del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). La mayor parte de los resultados evidencian que cuando existe una alta correlación entre la agenda pública y la pública-personal el efecto agenda-setting aumenta el área de impacto, considerando aquellos temas comunes de mayor interés para el ámbito de la comunicación política.

Referencias: Bouza, F. (2004). The impact area of political communication: citizenship faced with public discourse. International Review of Sociology, 14(2), 245-259. https://www.doi.org/10.1080/03906700410001681310 McCombs, M. y Valenzuela, S. (2021). Setting the agenda. 3rd Ed. Cambridge, UK: Polity Press. Weaver, D. (1977). Political issues and voter need for orientation. In D. Shaw & M. McCombs (Eds.), The Emergence of American Political Issues: The agenda setting function of the press (pp. 107-119). St Paul, MN: West.