Estrategias de publicación en Twitter de cinco de los principales medios de comunicación internacionales

Los medios de comunicación han encontrado en X (Twitter) una herramienta esencial para la difusión de sus contenidos. Aunque no ostenta las primeras posiciones en el ranking de las redes sociales, como Instagram, TikTok o YouTube, el perfil de usuario de Twitter se asemeja más al de un medio de comunicación tradicional. Se trata de usuarios mayormente adultos, donde el 62% tiene más de 30 años (Spredfast, 2022), y están interesados en mantenerse al día de lo que sucede tanto a nivel local como internacional. Por ello, resulta interesante estudiar cómo los medios utilizan Twitter, en un momento de profundos cambios de la plataforma. En este estudio, se han analizado la cuenta principal de Twitter de los cinco medios de noticias tradicionales con mayores audiencias en línea según SCImago Media Rankings: The Guardian, The New York Times, USA Today, The Independent y The Washington Post. Para ello, se examinan las estrategias implementadas por estos cinco medios de comunicación de reconocido prestigio internacional. A principios de 2023 se recopilaron la totalidad de los tweets publicados por cada medio durante el año 2022, aproximadamente 400 mil tweets, mediante la API Académica de Twitter v2. Los resultados obtenidos revelan que The Independent y The Guardian son los medios más activos en Twitter. Por otro lado, The New York Times es el que cuenta con más seguidores, y USA Today es el que promociona más sus diferentes dominios a través de los enlaces de sus contenidos. En cuanto a los temas más recurrentes en los tweets, la guerra en Ucrania es el más mencionado, y los políticos son los personajes más referenciados. Los hallazgos de este estudio contribuyen significativamente a la comprensión de las dinámicas mediáticas aplicadas en Twitter por estos medios de comunicación. Estos resultados no solo arrojan luz sobre las estrategias específicas empleadas por cada medio, sino que también proporcionan valiosa información sobre cómo las plataformas de redes sociales se han convertido en un componente esencial para la difusión y el alcance de sus contenidos a una audiencia global y diversa; que a la vez puede ayudar a comprender como los medios plantean su sostenibilidad a través de la gestión y reutilización de sus contenidos.