Ciudadanía digital: la construcción de los significados de la prenda del hiyab a partir de discursos íntimos en YouTube.

Esta comunicación emerge como parte de una tesis doctoral y tiene como objetivo entender el uso que el colectivo de mujeres musulmanas que llevan hiyab hacen de YouTube para generar discursos que dialogan y subvierten los sentidos y narrativas dominantes sobre esta prenda. Los conceptos centrales teóricos desde los que parte este planteamiento son los conceptos de públicos íntimos (2008) y de microcelebridad (Senft, 2008; Marwick, 2013) como constructos que posibilitan entender la forma de conectar en este medio digital, en un contexto histórico social donde la construcción del sentido común (Gramsci, 1982; Hall, 2019) sobre esta prenda está en disputa.

Para ello, se analizan por géneros y temáticas los vídeos en YouTube sobre el hiyab realizados desde la autorrepresentación. La metodología empleada en esta investigación combina los paradigmas cuantitativo y cualitativo. En un primer momento, se hace uso de la técnica análisis de contenido en un corpus de N=102; y posteriormente esta herramienta se aplica sobre una muestra de n=20 con las temáticas y géneros que más interacciones generan. Para este análisis en mayor profundidad se crea un instrumento basado en el modelo dramatúrgico de Goffman que busca el análisis e interpretación de las formas y contenidos poniendo el foco en las siguientes variables: construcción del audio y de la imagen, edición del vídeo, locación y tipo de vestuario, entre otras. Finalmente se hacen entrevistas semiestructuradas a las creadoras de contenido.

Los resultados obtenidos en la investigación muestran como en los contenidos generados el hiyab se muestra como una: 1) una prenda en sí misma compatible con la modernidad; 2) que dificulta el acceso al trabajo e incluso posibilita la discriminación en España; 3) que produce debate dentro de la propia comunidad musulmana; 4) que es desconocida socialmente al igual que suscita curiosidad y 5), que a su vez es un género en sí mismo en YouTube “my hiyab story.”

Desde un punto de vista de las formas en las que se crean contenidos, se observa cómo la construcción de intimidad con las audiencias se convierte en un elemento central para poder generar engagement y conectar con las audiencias. Este se genera a partir de estrategias comunicativas como es: un plano medio en el que la creadora mira directamente a la cámara –talking head–, una actuación de un monólogo como si de una conversación con amigas se tratara; y la filmación de los videos dentro del ámbito privado del hogar, bien sea en el dormitorio o el salón. Finalmente, comentan reflexiones, responden a preguntas o discuten ideas siempre desde su propia visión personal generada a partir de sus experiencias vividas.

Como discusión este trabajo plantea que en un contexto social marcado por la invisibilidad o discursos que generan una imagen negativa de la mujer con hiyab, mujeres que lo llevan, se apropian de las redes sociales para visibilizarse y subvertir esta imagen a partir de la participación en YouTube ( y otros medios) generando sus discursos desde la intimidad.