La irrelevancia del marketing de influencers para los padres

En este estudio se quiere poner el foco en el conocimiento que los padres tienen sobre la incidencia de los influencers en la vida de sus hijos. La familia tiene un papel fundamental en el proceso de alfabetización mediática y publicitaria de los hijos, de ahí que en esta investigación se analice el nivel de coincidencia de las respuestas de los adultos con respecto a las de los menores en relación con el fenómeno de los influencers. Para ello, durante el año 2022 se realizaron 20 pares de entrevistas en díadas de hijos-padres y, entre los principales resultados se destaca el desconocimiento de los padres de los influencers que siguen sus hijos, en parte debido a la irrelevancia y la falta de valor que le despiertan estos contenidos. Los adultos reconocen que los influencers inciden principalmente en los gustos estéticos y preferencias de compra en torno a productos en los que el menor puede ejercer el rol de comprador (comida o ropa), pero no en temas que los mayores consideran importantes o más trascendentales, como el estilo o propósito de vida. Por su parte, los adolescentes admitieron que los influencers les aportan algo positivo, ya sea en forma de recomendaciones, entretenimiento o información de interés. Asimismo, les influyen en la adquisición de productos (moda, alimentación, cosmética, maquillaje, videojuegos…), de aplicaciones e incluso en el lenguaje. Otro hallazgo relevante es que ven a estas figuras como una profesión que no les importaría ejercer. Además, reconocieron verlos y escucharlos incluso cuando llevan a cabo otras actividades como estudiar. Con esta propuesta se busca explorar sobre el grado de implicación y presencia que los padres tienen en el mundo digital de sus hijos, destacando la necesidad de provocar conversaciones en las que los menores hablen de los contenidos que consumen y comparten. En ese marco, idealmente de confianza, se pueden aportar argumentos que les ayuden a reflexionar.