(Online) Audiencias lejanas para públicos locales: estrategia de la TVG para las comunidades emigradas

El actual panorama mediático caracterizado por audiencias globales e hiperfragmentadas ante una amplia variedad de contenidos empuja a los canales a buscar nuevas formas de distribución. Las televisiones autonómicas también se han sumado a esta tendencia para asegurarse un segmento de la audiencia incluso en territorios ajenos a la comunidad de origen. Es necesario conocer qué estrategia desarrollan estas cadenas, dirigidas habitualmente a un público muy localizado, en relación a otras audiencias situadas fuera de su tradicional ámbito geográfico.

Ante un nuevo y complejo ecosistema audiovisual, resulta necesario estudiar el consumo híbrido de televisión, prestando atención a la programación tradicional, pero también a las nuevas formas de consumo que la digitalización, internet y las redes sociales han traído consigo. Por todo ello, esta investigación analiza la estrategia de contenidos de la Corporación Radio Televisión de Galicia (CRTVG) hacia el extranjero.

Dada la existencia de una amplísima comunidad gallega emigrada, surge en la televisión autonómica la necesidad de acercar a dichos colectivos su cultura, su lengua y su idiosincrasia. De hecho, la CRTVG se convirtió en una de las primeras televisiones autonómicas de España en ofrecer servicios por satélite a Europa y América.

En este sentido se toman como referencia los trabajos de Gutiérrez Lozano (2018, 2021) quien a nivel estatal, estudió los retos a los que se han tenido que enfrentar canales como TVE-Internacional o Canal Sur para emitir contenido hacia audiencias extranjeras.

Al mismo tiempo, se recurre a trabajos de Amezaga (2004, 2007) sobre diásporas y televisión satélite, en especial de la televisión vasca; a investigaciones sobre canales internacionales y emigración (Casado, Peñafiel, Fernández de Arroyabe y Gómez, 2008, 2011); a tesis doctorales como la de Barbeito (2011) sobre identidad cultural en los medios autonómicos gallegos, y artículos acerca de las televisiones regionales en redes sociales (Díaz-Campo y Fernández-Gómez, 2020;Fontela, 2019; Hidalgo y Segarra, 2017) y ‘a la carta’ (Antón y Guallar, 2019).

La hipótesis de la investigación establece que la CRTVG cuenta con una estrategia de contenidos para sus audiencias extranjeras, si bien en ciertas ocasiones dicho planteamiento puede centrarse en la repetición de programas del primer canal.

Para corroborar o refutar dicha hipótesis se han diseñado dos fases en las que se aplicará una metodología mixta. En primer lugar, se realizará un estudio de la oferta de contenidos de la TVG hacia el extranjero, no solo a través de su programación lineal, sino también prestando atención a las nuevas plataformas digitales y las redes sociales. En segundo lugar, se realizarán entrevistas en profundidad a responsables del ente CRTVG, quienes aportan una visión institucional de su estrategia de contenidos.

Los resultados de la investigación confirmarán la hipótesis, corroborando la existencia de una estrategia de contenidos elaborada para sus canales internacionales: TVG Europa y TVG América. Sin embargo, en muchas circunstancias estos espacios constituyen una réplica del contenido del canal principal, especialmente en el caso de programas históricos, al igual que sucede con los contenidos emitidos por nuevas plataformas y redes sociales.