Tik Tok y alimentación: Análisis de las narrativas visuales desde una perspectiva de género

La pujanza de la red social TikTok, en especial entre los más jóvenes, abre vías de interés y estudio en diferentes ámbitos temáticos. Uno de ellos es el relacionado con la alimentación y la pérdida o ganancia de peso (Minadeo y Pope, 2022). Esta investigación profundiza cuantitativa y cualitativamente en las narrativas visuales del medio social TikTok alrededor de cuestiones vinculadas a la alimentación saludable, la obesidad, el ejercicio físico, los trastornos del comportamiento alimentario o la gordofobia. En este caso, se toma como referencia de análisis la perspectiva de género con el objetivo de averiguar si es posible establecer diferencias o similitudes en los temas publicados y las imágenes seleccionadas en función de la condición de hombre o de mujer de quienes crean los contenidos. Para ello, se adquirieron datos relativos a 17 etiquetas en español populares en el medio relacionadas con un listado de palabras y conceptos clave de los temas abordados elaborado previamente. Los contenidos recogidos se publicaron durante el primer semestre de 2023.De ellos, el estudio se centró en las miniaturas de los vídeos y metadatos de interés relacionados con la imagen. Los datos visuales adquiridos se gestionaron e identificaron por medio de algoritmos de visión artificial como el modelo CLIP de OpenAi para la vectorización de imágenes sin entrenamiento previo (Zero-Shot) o el modelo DETR de Meta AI para la clasificación de objetos en imágenes. Las imágenes fueron agrupadas por criterios de similitud mediante técnicas de cálculo matricial y análisis de redes, para posteriormente analizarlas desde el punto de vista de los discursos visuales y de los elementos textuales de los clústeres. Finalmente, se procedió a la identificación de hombres y mujeres en las miniaturas y al análisis de los clústeres generados, también, en clave de narrativas de género. Los resultados sugieren que en TikTok nos encontramos ante unas narrativas protagonizadas en mayor medida por mujeres y con diferencias de género importantes en los relatos articulados, como un mayor foco en la alimentación y los TCA en los relatos femeninos y mayor foco en el entrenamiento y la “comida basura” en los relatos masculinos.