(Online) Revisión sistemática de la producción científica sobre sostenibilidad en el sector de la moda

La sostenibilidad es un término que se ha puesto en boga debido a la presión de las instituciones por retrasar un cambio climático inminente. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), establecidos por la Asamblea General de Naciones Unidas en 2015, suponen el punto de inflexión en el que la sostenibilidad entra a formar parte de las memorias de responsabilidad social corporativa de las empresas. El sector textil ha sido uno de los que mayor empeño ha puesto en ello, no sólo desde el punto de vista logístico y de producción sino también en el ámbito comunicativo: los grandes grupos textiles se esfuerzan no solo para ser sostenibles, sino también por hacérselo saber a los consumidores, para con ello conseguir el valor diferencial que los identifique. En este contexto el objetivo del trabajo es analizar, a través de una revisión bibliográfica, las estrategias de comunicación del sector textil para dar a conocer su compromiso con la producción sostenible. Para ello se analizará la producción científica sobre moda, sostenibilidad y comunicación en las bases de datos Web of Science y Scopus en inglés y español entre enero de 2020 y septiembre de 2023. Se han extraído los registros de ambas bases de datos que contuviesen los términos "fashion" + "sustainab*" + “communication”. Se han obtenido un total de 649 registros de los cuales se han descartado 376 por estar duplicados, por no considerarse científicos o por no tener acceso a su abstract. Se ha realizado un análisis de contenido de los 273 registros incluidos, analizando aspectos tales como 1) enfoque (si se estudia desde la perspectiva del consumidor o de la empresa); 2) metodología (con especial enfoque en la metodología de neuromarketing); 3) principales conclusiones. Para evitar el llamado error del examinador en el análisis de contenido, sobre el 20% de la muestra, se realizó un análisis de concordancia inter-observador con un resultado del 87% de acuerdo. Esta investigación está en proceso de realización y por tanto todavía no podemos aportar datos concluyentes