Mapeo del sector de la comunicación en Extremadura: innovación, transformación digital y convergencia mediática.

En este trabajo se presentan los primeros resultados obtenidos del análisis de las empresas de comunicación de la Comunidad Autónoma Extremeña, en el marco del proyecto nacional Innovacom. La investigación que presentamos tiene como objetivo principal mapear el sector de la comunicación en Extremadura a partir de una propuesta metodológica que permita analizar el estado actual de la industria y comprender su evolución.

El aparato metodológico con el que se ha trabajado es común a todas las regiones incluidas en el proyecto y consta de las siguientes fases: 1) delimitación conceptual preliminar de los subsectores y actores que conforman el panorama comunicacional, 2) filtrado de todas las empresas que componen el sector a partir de la base de datos oficial SABI, así como de la información esencial de las mismas según lo especificado en el registro mercantil, 3) exploración de la base de datos y comprobación de la actividad de la empresa a partir de sus sedes web para verificar y completar los datos obtenidos y 4) re-categorizar las empresas en función de la naturaleza de las mismas y los servicios que ofrecen. Esta metodología se aplica a las empresas que forman parte del ecosistema de la comunicación en nuestra comunidad autónoma en 2022.

Los primeros resultados indican que el sector pasa por una transformación digital que evidencia la necesidad de repensar las clasificaciones clásicas de la industria mediática y publicitaria. En esta primera parte del trabajo constatamos un distanciamiento entre la delimitación de subsectores según su clasificación CNAE y su categorización en función de las actividades que desempeñan, debido precisamente a los cambios del sector. Observamos un cambio en las lógicas mediáticas hacia la convergencia de servicios digitales en empresas de comunicación digital estratégica y publicidad que abarca incluso la gestión integral de redes sociales. Por otra parte, encontramos un crecimiento de nuevas empresas especializadas en la creación de contenido digital y nuevos medios (dron, streaming o experiencias interactivas).

En definitiva, esta primera parte del trabajo corrobora la existencia de nuevos subsectores que se deben identificar para actualizar el ecosistema de la comunicación en Extremadura