Descubribilidad y diversidad audiovisual: prominencia de obra europea en servicios de SVOD en España

La expansión global de un puñado de empresas transnacionales que ofrecen servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) ha sido acompañada por debates en torno al país de origen de las obras audiovisuales que tales servicios ponen en circulación (Lobato, 2019). Si bien las compañías adaptan su oferta a los mercados nacionales donde operan (Lotz, Eklund y Soroka, 2022), la abundancia de programación originaria de Estados Unidos —y, por lo tanto, la relativa escasez de obras audiovisuales de productoras de otros países del mundo o en lenguas distintas al inglés— sigue siendo una preocupación. Asimismo, la mera disponibilidad de las obras no asegura su consumo, por lo que cabe también prestar atención a cómo determinados títulos y no otros aparecen dentro de los servicios SVOD.

En ese sentido, sus interfaces representan nuevos lugares de poder en la distribución de contenidos, capaces de dirigir al público hacia determinadas obras (Hesmondhalgh y Lotz, 2020). Esta particular forma de poder se ha traducido académicamente en la definición de nociones como priorización, prominencia y descubribilidad (Mazzoli y Tambini, 2020; Lobato y Scarlata, 2022; García Leiva y Mazzoli, 2023). La Unión Europea, de hecho, regula la prominencia de las obras y servicios audiovisuales de interés general en la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual (Unión Europea, 2018; artículos 7a y 13) (García Leiva, 2021).

En este contexto, se presentan resultados de un estudio que busca contribuir a una mejor comprensión de algunos de los mecanismos que determinan la descubribilidad de las obras audiovisuales europeas ofrecidas por los servicios transnacionales de SVOD. Analizando los principales prestadores de origen estadounidense que operan en España, y profundizando en estudios previos sobre la disponibilidad y prominencia de ciertas obras (Albornoz y García Leiva, 2021; Albornoz, García Leiva y Gallo, 2023), se analizan los mecanismos de prominencia y estrategias asociadas que tales prestadores utilizan para destacar títulos de reciente incorporación a sus catálogos.

Tomando como punto de partida la relación de títulos de nueva incorporación a los catálogos de Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Disney+ y SkyShowtime, durante un mes usando como fuente el sitio web JustWatch, la investigación rastrea el lugar que la obra española y europea ocupa en dichos catálogos. Es decir, mediante la observación de la página de inicio de cada servicio, utilizando cuentas de nueva creación, se intenta responder a las preguntas: ¿qué prominencia se otorga a la obra europea en general, y la española en particular, y en qué formato? ¿Es posible deducir estrategias y mecanismos de descubribilidad?

Sin negar el peso significativo que los sistemas de recomendación algorítmica juegan en esta dinámica (McKelvey y Hunt, 2019), se trata de comprender su interacción con lógicas de editorialización. Los resultados persiguen arrojar luz sobre cómo y qué priorizan los prestadores transnacionales de SVOD en sus catálogos, además de presentar una propuesta metodológica que pueda ser la base de futuros análisis comparativos.