La evolución de los macrogéneros televisivos en las parrillas de los operadores tradicionales en España (2011-2023)

Esta investigación tiene como objetivo estudiar las tendencias en la evolución de los macrogéneros televisivos presentes en las parrillas de las principales señales de los operadores de televisión tradicional en España, además de explicar las razones de dichos cambios. Concretamente, se escogen como muestra La 1, Antena 3 y Telecinco, las tres señales televisivas en abierto a nivel estatal que más audiencia han cosechado en su segmento en cada una de las temporadas estudiadas, que van de 2011 hasta 2023. Además, las parrillas de estas señales han debido adaptarse a las importantes transformaciones acontecidas en el ecosistema televisivo como el apagón analógico en 2010 o la llegada de operadores extranjeros de servicios de vídeo bajo demanda de modo creciente a partir de 2015.Tras revisar la literatura científica sobre el objeto de estudio, se comprueba que son numerosas las investigaciones que han analizado bien la programación de las cadenas generalistas durante los últimos años, bien cuál es el comportamiento de las audiencias en términos de hábitos de consumo. Sin embargo, no se ha reflexionado sobre los cambios acaecidos en la oferta de La 1, Antena 3 y Telecinco tras la llegada de los SVoDs. Para dar respuesta al OG se parte de la siguiente hipótesis: las parrillas de las señales de televisión en abierto han ido dando prioridad, desde 2015 y de forma progresiva, a contenidos de no ficción debido a la presencia mayoritaria del macrogénero ficción en los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (en adelante SVoD) cuyas ofertas se han multiplicado en el mercado español a partir de entonces. Este último aspecto fue comprobado por una investigación desarrollada con anterioridad (Fernández-Herruzo, 2022). Mediante la aplicación de una herramienta de codificación de macrogéneros, géneros y subgéneros televisivos, creada 'ad hoc' para esta investigación, se percibe un descenso sustancial de la ficción a lo largo de los años, que se acentúa desde la llegada de los operadores transnacionales de vídeo bajo demanda a España (Netflix, Prime Video y HBO, en un primer momento). En la muestra seleccionada, las series y los largometrajes se ven reducidos más aún en el horario de prime time, debido a la gran oferta de estos géneros en los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (Fernández-Herruzo, 2022), los cuales alcanzan su máxima audiencia en la misma franja nocturna. Por el contrario, los macrogéneros de información y entretenimiento se mantienen en la televisión en abierto, siendo el segundo el que experimenta una mayor subida, sobre todo en la tarde (con concursos) y en el horario prime time (con reality shows). Para intentar explicar los cambios percibidos en las parrillas de televisión tradicional se tienen en cuenta, además de la aparición de nuevos competidores, como la evolución de la inversión publicitaria, con su bajada tras la pandemia provocada por el COVID-19, y la configuración de las audiencias de cada una de las señales estudiadas.