Innovación y transformación digital. Una metodología para mapear el ecosistema de comunicación en entornos regionales. El caso del ecosistema de la Región de Murcia

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN: El objetivo de esta investigación es proponer una metodología que permita mapear adecuadamente los ecosistemas de comunicación y publicidad en entornos regionales. así como proporcionar una valiosa herramienta para el desarrollo de políticas públicas regionales orientadas a la innovación y el emprendimiento.

ESTADO DE LA CUESTIÓN: El ecosistema de la comunicación conforma no sólo a los medios convencionales, sino también un amplio conjunto de empresas intermediarias, facilitadoras y complementarias que componen un entorno complejo y diverso con un indudable peso económico y cultural. El ecosistema de la comunicación se encuentra inmerso en un profundo proceso de transformación, derivado de la irrupción de tecnologías disruptivas en todas las fases de la cadena de valor. En este escenario, los cambios implican la desaparición, transformación, fusión y aparición de nuevos actores, con el consiguiente impacto en los procesos de interacción y las relaciones entre ellos, que a su vez configuran la dinámica cambiante del ecosistema. El ámbito regional no es ajeno a estas transformaciones puesto que pueden observarse fenómenos y variables específicos que requieren un enfoque en profundidad.

HIPÓTESIS Y METODOLOGÍA: La propuesta metodológica implica una primera fase de delimitación conceptual de los subsectores y categorías de actores, que abarca más de 15 tipos diferentes de actores. La segunda fase consiste en el filtrado de las empresas que componen cada subsector y categoría, seleccionadas a partir de bases de datos oficiales, páginas web y recursos disponibles de la administración regional. La tercera fase consiste en el análisis individualizado de cada subsector, con atención a la evolución de las empresas (tamaño, asalariados, distribución por sexos, personal directivo) en los últimos diez años, peso en el subsector de profesionales autónomos, y número de empresas en el subsector de profesionales autónomos, y principales tendencias y transformaciones que le afectan. Esta metodología se va a aplicar a empresas del ecosistema de comunicación de la Región de Murcia en los años 2019 y 2022 para identificar cómo la innovación emerge y evoluciona. Se visualizarán los diferentes actores implicados, las categorías a las que pertenecen, su dimensión estratégica, las principales amenazas y retos y su correlación estratégica con otros actores del entorno.

RESULTADOS Y CONCLUSIONES: Los resultados ofrecen un análisis de los años 2019 y 2022 de una muestra muy relevante de empresas que conforman un sector con una importante facturación anual y con una proyección cultural, social y política relevante en la Región de Murcia. Permiten también identificar algunos problemas y retos de futuro; como la prevalencia del empleo precario y el autoempleo, particularmente en áreas sensibles a la innovación digital como la producción audiovisual, el diseño gráfico, la programación web y la organización de eventos. El mapa permite también identificar los niveles de fragmentación del mercado y el predominio de micropymes con cifras de negocio muy bajas, lo que crea importantes barreras para la innovación sostenible.