La implementación de los planes de sostenibilidad por parte de las producciones audiovisuales plataformas SVOD en España. la figura del eco-manager

El medio ambiente y el cambio climático son preocupaciones crecientes para la sociedad, especialmente entre las generaciones más jóvenes. El impacto de la actividad industrial de sectores como el de los combustibles fósiles, el minero, el agrícola/ganadero, químico, textil o de transportes, lleva siendo foco de atención desde hace décadas y los esfuerzos por evaluarlo y reducirlo son numerosos. Sin embargo, la percepción del menor impacto de la industria audiovisual en el medioambiente frente a estas otras industrias pesadas, ha dilatado la evaluación de su huella de carbono. Sólo recientemente la industria audiovisual ha empezado a examinar críticamente su comportamiento en relación al entorno (Lopera-Mármol y Jiménez-Morales, 2021) y ha llevado a las empresas del sector a darse cuenta de que deben practicar el Green Shooting, término utilizado para describir todas las medidas “verdes” implementadas en el proceso de generar un producto audiovisual. Una de las respuestas de la industria a esta nueva sensibilidad queda avalada por el hecho de que España es pionera en la incorporación de la figura del eco-manager a las producciones y a los equipos de rodaje y su demanda es reveladora de que la industria del audiovisual está asimilando su responsabilidad para con el medioambiente. Considerando que las políticas de sostenibilidad implementadas por la industria audiovisual llevan apenas un par de años poniéndose en práctica, este estudio pretende definir y contextualizar la figura del eco-manager, un anglicismo que define a la persona encargada de lograr que la huella de carbono de la producción sea mínima o que sea compensada. La metodología cualitativa propuesta es de carácter exploratorio, pues el propósito es examinar, definir y valorar específicamente la existencia e incidencia de la figura del eco-manager dentro de las políticas medioambientales de una producción audiovisual española. La pretensión del estudio es, en términos generales, evaluar, por un lado, en qué medida el sector audiovisual español ha interiorizado las consignas del Green Shooting y cómo se está incorporando a la filosofía corporativa de las producciones audiovisuales españolas, considerando como indicador la presencia o no del eco-manager en las mismas; y, por otro, el rol que ocupa la figura del eco-manager dentro de esta filosofía para luchar contra el cambio climático y contribuir a mitigar sus efectos desde su acción específica. La técnica empleada ha sido la entrevista en profundidad a un panel de informantes relevantes en el campo de estudio y que aportan una óptica especializada del fenómeno a estudiar al ser individuos en posesión de conocimientos especiales en relación a la materia tratada (Goetz y Lecompte, 1988), pues proceden todos ellos de la consultoría ambiental especializada en producción audiovisual. Los resultados obtenidos apuntan a que la figura de eco-manager está en expansión y su presencia y relevancia en los equipos técnicos de las producciones audiovisuales españolas seguirá en aumento, poniendo de relieve el compromiso que la industria audiovisual española está adoptando con el medio ambiente, la diversidad y con la reducción de su impacto en el entorno, apuntalando una tendencia hacia el Green Shooting.