Realidades y retos de la difusión sobre el cáncer en medios escritos: análisis desde el cumplimiento del Objetivo de Desarrollo Sostenible 3

La Organización de las Naciones Unidas recoge en el Objetivo de Desarrollo Sostenible 3 (ODS 3) la necesidad de garantizar la vida sana y promover el bienestar en todas las etapas de la vida. En periodos de emergencias sanitarias como el incremento de los casos de cáncer, los medios tienen el poder de apoyar a las instituciones en su labor de garante de la prevención pública frente a enfermedades. Este estudio tiene como objetivo evaluar la difusión de información oncológica de los principales medios escritos de España y si esta recoge las metas establecidas por el ODS 3. Se desarrolló un análisis de contenido sobre las noticias publicadas en los diarios de El País, El Mundo y La Vanguardia en los años 2022 y 2023. Los resultados sugieren que la mayoría de las publicaciones no hacen referencia a las palabra clave contenidas en las metas del objetivo, como la visibilización de la tasa de mortalidad, la prevención y el tratamiento del abuso de sustancias adictivas, la lucha por la cobertura sanitaria universal, la cobertura de la aplicación del Convenio Marco del Control del Tabaco y el apoyo a las actividades de investigación y a su financiación. En contraste, existe un incremento notable de la difusión de informaciones más personalizadas y con mayor carga emocional, como los casos de cáncer de personalidades célebres, públicas o de referentes vulnerables. Se discuten las implicaciones y los posibles retos futuros de la cobertura mediática sobre el cáncer. Esta comunicación es parte del proyecto parte del proyecto de I+D+i /PID2020-116487RB-100, financiado por MCIN/ AEI/10.13039/501100011033 en el Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación orientado hacia los Retos de la Sociedad. El proyecto Comunicación estratégica para la prevención del cáncer de piel por foto-exposición solar (COMPREV(P)CANCER) conlleva altos grados de innovación, interdisciplinariedad y transferencia, con participación de 5 instituciones entre universidades y hospitales. Sus resultados se han presentado en relevantes congresos nacionales e internacionales en el ámbito de Ciencias de la Comunicación y Ciencias de la salud. Se trata del primer proyecto en España sobre comunicación estratégica de fotoprevención, Es pionero internacionalmente en agrupar comunicación estratégica, análisis de discurso mediático, comunicación en redes sociales y comunicación y perspectivas de género. Es asimismo el primer trabajo internacional que atenderá a los discursos sobre fotoprotección en redes sociales, combinando metodologías de análisis de contenido en el marco de agenda-setting con análisis de sentimientos y de redes en redes sociales Y es único, por el conjunto de entidades de apoyo y beneficiarias del proyecto con una transferencia directa de resultados a entidades de salud, fundaciones y asociaciones, que son los principales actores del tejido asociativo en España.