Marcas y estrategias de comunicación en el nuevo ecosistema digital. Análisis de la presencia de los anunciantes en los nuevos canales digitales.

Marcas y estrategias de comunicación en el nuevo ecosistema digital. Análisis de la presencia de los anunciantes en los nuevos canales digitales. La velocidad con la que se ha producido la consolidación de los nuevos canales digitales y la confirmación del carácter sumatorio de los mismos - que no permiten la desaparición de los anteriores si no su especialización o acotación - ha llevado a la necesidad de que las marcas se adapten con rapidez y eficacia a cada nueva propuesta. La necesidad de estar presente en un espacio de comunicación digitalizado y cada vez más segmentado supone que el diseño de los planes estratégicos deba ser cada vez más cortoplacista y mutable, permitiendo la adaptación en tiempo real a las nuevas demandas. En nuestra propuesta planteamos realizar un análisis de las estrategias de comunicación formuladas por los principales anunciantes de nuestro país en términos de inversión (Infoadex, 2023) en las “Nuevas Redes Sociales”, considerando como tales TIk-Tok y Twich realizando una comparativa de las dinámicas aplicadas en las “Redes Sociales Convencionales” (Instagram y Whatsapp) y las “Redes Sociales tradicional” (Facebook y Youtube). Para el referido análisis aplicaremos una metodología de tres niveles: análisis del estado de la cuestión, relativo a la existencia de estudios previos sobre la misma temática o semejantes objetivos; un segundo nivel cuantitativo en el que se deberán aportar datos concretos sobre el uso de las redes referidas (impacto, frecuencia, engagement, etc.) y, finalmente, un nivel cualitativo donde las marcas anunciantes analizadas serán valoradas aplicando una sistema de estudio de caso. Este análisis nos permitirá establecer conclusiones iniciales en torno a las estrategias de comunicación diseñada por estas marcas y su capacidad de adaptación a los cambios, determinando posibles errores y aciertos que puedan servir como referencia en la propuesta de nuevos planes comunicativos. El trabajo de campo realizado toma como referencia grandes anunciantes con una finalidad cuantitativa (presencia, resultados, valoración) pero también cualitativa, planteado estudios de casos.