La autenticidad política como recurso estratégico en campaña: análisis de proyección del liderazgo político de los candidatos en las elecciones nacionales de 2023 en España.

La demanda de autenticidad resulta crucial en un contexto en el que el electorado se siente cada vez más desconfiado con la clase política, por lo que éste exige que sus representantes se parezcan verdaderamente a las personas que dicen representar, a la espera de que los candidatos se muestren como personas normales, corrientes y “en contacto con la realidad” (Clarke et al., 2018, p. 207). De este modo, el hecho de ser percibido como auténtico juega un papel cada vez más importante en la construcción del liderazgo político que explica la popularidad y el éxito de los líderes políticos contemporáneos (Ceccobelli & Di Gregorio, 2022). Los trabajos previos que han abordado el estudio específico de la autenticidad señalan que la autenticidad es una característica crucial de la gestión de la imagen política (Lueke 2021; Mueller et al. 2019; Enli 2016, 2017; Liebes 2001, Lacatus y Melbauer 2022; Ellos y Melling 2018; Ceccobelli y Di Gregorio 2022, Luebke y Engelmann 2022; Kaldnes 2016). Especialmente en el contexto de las campañas online, las investigaciones previas han identificado este concepto como una construcción social multidimensional (Luebke, 2021) y una de las características más significativas de la gestión de la imagen política a través de las redes sociales (Luebke 2021; Enli, 2017; Ceccobelli & Di Gregorio, 2022; Luebke & Engelmann, 2023). El objetivo principal de este trabajo es analizar la tendencia hacia la autenticidad política siguiendo los diferentes indicadores para medir la autenticidad política (Luebke, 2021) en conexión con el estudio de la personalización de la política, que hace referencia al protagonismo que han adquirido los líderes políticos, no sólo al proyectar su dimensión más profesional o política, sino también a través otras dimensiones que humanizan su figura, tales como la dimensión personal o privada (Van Aelst et al. Hasta el momento este trabajo se centrará en el marco conceptual sobre la autenticidad, se expondrá a los autores que han trabajado en ella y se hablará sobre esas características y dimensiones que se le atribuyen. 2011). El principal objetivo será exponer todo lo relacionado con la autenticidad política que se ha publicado hasta ahora para establecer así la base teórica que contextualize a trabajos futuros sobre estudios empíricos que muestren hasta qué punto los candidatos recurren a la autenticidad como recurso estratégico durante la campaña electoral.